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基于鑽石模型的“北京二産主陣地”工業設計競爭優勢分析
2015-06-11

國家新媒體産業基地  闫德強

 

在北京市戰略發展規劃中,大興區和北京經濟技術開發區行政資源整合後的“南部新區”被定位爲“南部高技術制造業和戰略性新興産業聚集區”。結合北京市委、市政府賦予的全新功能定位,大興新區圍繞建設“一體化、高端化、國際化”的戰略目標,全面推進聚集區建設,著力打造“北京二産主陣地”。與此同時,工業設計産業作爲戰略性新興産業,在電子信息、汽車和服裝産品設計、家裝設計、建築和工程設計、傳播設計以及展示交易服務等領域的快速發展正日益成爲新區經濟新的增長點,推動第二産業的突破和升級,促進區域經濟整體快速發展。

一、“北京二産主陣地”工業設計概述

(一)發展現狀

在《北京市促進設計産業發展指導意見》中,大興被明確列爲首都工業設計重點發展區域,大興新區區委、區政府大力推進工業設計産業的發展。20101231日,中國工業設計協會授予大興“中國(大興)工業設計産業基地”稱號。在這個契機下,大興新區區委、區政府全力將基地打造成特色鮮明、布局合理、區域聯動發展的首都生産性服務業改革試點的先行區,北京“設計之都”和世界城市建設的重要支撐,國際化、專業化的國家級工業設計示範園區。“中國(大興)工業設計産業基地”的正式挂牌,標志著大興的工業設計産業進入了一個新的發展階段。

2013年,唯一的國字頭設計瑰谷——“中國設計瑰谷”也落戶大興新區。中國設計瑰谷按照“産業互促、産城融合、集群發展、國際合作”的原則和思路進行高起點規劃,高水平建設。總規劃面積爲400萬平方米,著力構建“一谷五園”的空間布局,重點發展電子信息、汽車和服裝産品設計、家裝設計、建築和工程設計、傳播設計展示交易服務等五大領域,完善産業鏈。

當前,大興新區擁有超過20家以上的龍頭企業,包括諾基亞中國、中芯國際、科寶博洛尼、中鐵五院、卡酷動漫、北京威克多制衣中心等,帶動了上下遊近千家企業集聚發展。到2015年,大興新區工業設計産業預計將實現營業收入160億元,2020年營業收入將超過500億元,税收25億元以上。構建設計創新體系和適合設計創新與發展的産業服務平台,促進設計産業化進程;集聚一批國內外知名專業設計公司、衆多具有一定規模的設計及其相關企業;培養一批知名設計師、設計機構和設計品牌,創造出有國際影響的設計作品,使設計産業成爲北京經濟結構優化的重要推動力,成爲北京文化創意産業的重要支撐。

(二)存在的問題

大興新區工業設計産業取得了一定的發展成績,但同時也存在著一些問題:首先,工業設計産業沒有形成集聚式、規模化發展,難以滿足制造業轉型升級的大量需求。其次,工業設計産業總體發展規模仍然偏小、龍頭企業相對較少,品牌競爭力不足;最後,工業設計整體質量不高,設計活動主要以模仿和跟隨爲主,自主創意的比例還很低。總的來說,新區工業設計産業雖具有一定的規模,但其發展尚處于起步階段,仍有很大的提升空間。

二、“北京二産主陣地”工業設計的鑽石模型要素分析

“鑽石模型”是分析産業競爭力的主要理論工具,由美國著名的戰略管理學家邁克爾波特提出。該理論認爲一個國家的産業發展要獲得競爭優勢,必須具備四個基本要素生産要素,需求條件,相關産業與支持性産業,企業的戰略、結構和競爭對手,以及兩個輔助要素政府和機會。這些因素相互影響,並形成一個動力系統。 “鑽石模型”提供了分析“北京二産主陣地”工業設計産業競爭力的理論框架,六個要素基本囊括了工業設計産業發展的影響因子。根據鑽石模型對工業設計進行分析,能夠更清晰地看到大興新區發展工業設計的優勢以及未來的發展方向和策略。

(一)生産要素

生産要素按照等級分爲初級生産要素和高級生産要素兩大類,前者包括天然資源、氣候、地理位置、人口統計特征,後者包括基礎設施、高等教育人力、科研設施以及專門技術知識。初級要素可以爲産業的發展提供初始優勢,但高級要素對競爭優勢具有更重要的作用。 

“北京二産主陣地”發展工業設計産業的初級生産要素十分豐富,尤其是良好的區位優勢爲工業設計産業的發展提供了極爲便利的發展條件。大興新區距天安門僅16公裏,是距離市中心最近的郊區,生態環境良好。在北京市“兩軸兩帶多中心”的城市總體規劃中,新區的位置極特殊,“聯結一軸、橫跨兩帶、關聯多中心”,是環渤海經濟圈、京津冀産業帶的重要戰略節點,是國家重大基礎設施布局的重點地區,是北京最具潛力與活力的地區之一。

同時,工業設計産業本質上是以創意和知識爲核心的産業,發展工業設計更多地依賴于人力、科研、基礎設施等高級要素,它們更能促使工業設計産業爆發出強大的競爭力。大興新區在高級要素上也處于優勢,區內擁有北京工業大學設計學院、北京大學軟件和微電子學院、北京建築大學、北京印刷學院、北大軟件學院、北京石油化工學院等多家高校資源。豐富的教育和人才資源爲大興工業設計産業的發展提供了強有力的人才和技術支撐,極大增強了工業設計産業的活力。在基礎設施方面,全區實現了“十通一平”,水電氣熱路等基礎設施實現高標准建設。而且北京新機場的建設更爲大興新區帶來顯著效益,新機場不僅促進了外部交通條件的改善,同時在周邊形成多功能經濟區,對工業設計産業有較強的帶動作用。

(二)需求條件

需求條件主要指的是本國市場對産業所提供産品或服務的需求如何。國內需求是産業競爭優勢的根源,國內市場的大小和客戶的需求形態不但決定産業規模,更重要的意義在于它是産業發展的動力,刺激企業改進和創新。 

從經濟發展水平看,根據國際經驗,人均GDP超過3000美元,國民對設計産品的需求將大大增加。北京市人均GDP已经超過1萬美元,對設計産品的需求將進入更加個性、時尚的階段,從而爲設計産業的發展提供了更大的市場空間。

從城市未來的發展方向看,北京市已入選聯合國教科文組織的“世界設計之都”,並通過了《全面推進北京設計産業發展工作方案》,准備實施“首都設計創新提升計劃”,也爲産業的發展提供了廣闊的發展空間。

從區域經濟發展看,2012年大興區生産總值1200億元,比上年增长7%,其中開發區完成820億元,同比增长5%;規模以上工業企業總産值2776億元,占全市比重的20%;完成全社會固定資産投資820億元,其中开发区340億元;完成銷售收入4170億元,实现税收277億元。在下一步新區産業升級過程中,該區域對設計産業的需求巨大。而且相對于北京市其他區域,大興新區現有的電子信息、汽車制造等支柱産業發展向創新驅動的轉型十分迫切,需要由“制造”向“創造”轉變,通過工業設計使産品從性能、外觀到用戶體驗都實現細節化、高端化發展,從而增加産品附加值,增強競爭力,塑造品牌效益。

(三)相關産業與支持性産業

一個産業是否具有競爭優勢的第三個因素,決定該産業的相關産業和上遊産業是否具有國際競爭力。當上遊産業具有競爭優勢時,能夠帶動下遊産業的創新和國際化。有競爭力的本國産業,通常也會帶動相關産業的競爭力,並趨向聚集,形成有效的互助關系,取得整體競爭優勢。 

大兴新区工业设计产业竞争优势的形成需要相关产业的有力支撑。“十二五”期间,大兴新区重点发展大兴生物医药产业基地、國家新媒體産業基地、采育经济开发区等产业功能聚集区,巩固提高电子信息、汽车制造、生物医药、装备制造四大主导产业;支持培育新能源新材料、文化创意、航空航天三大新兴产业;配套发展生产性服务业、科技创新服务业、都市产业三大支撑产业。这些重点发展的产业都与工业设计紧密相关,给工业设计提供了有效需求,为大兴新区工业设计的发展奠定了良好的基础。

同时,大兴新区积极推进工业设计产业与周边园区的产业联动发展,与北京经济技术开发区、北京生物工程与医药产业基地、國家新媒體産業基地、新能源汽车产业园、军民结合产业园等形成良性互动,相互促进,形成共生发展的产业格局。

(四)企業的戰略、結構和競爭對手

第四個關鍵要素是企業在一個國家的基礎、組織和管理形態,以及國內市場競爭對手的表現。企業的目標、戰略和組織結構往往隨産業和國情的差異而不同,競爭優勢也就是指各種差異條件的最佳組合。本國競爭者的形態,更在企業創新過程和國際競爭優勢上扮演重要的角色。 

中國(大興)工業設計産業基地是大興新區工業設計産業的代表,作爲全國唯一的工業設計産業基地,定位于做設計推進制造業升級的先行者,北京設計之都建設的引領者,擔負著壯大北京乃至國內工業設計産業的重任。爲實現這樣的戰略目標,中國(大興)工業設計産業基地創新管理、運營機制,在園區內設立了設計産業發展和建設領導小組,由區長兼任組長,各委辦局主管領導任成員,統籌全區設計産業發展。基地內各專業園區的開發建設向國內外開放,通過招標、定向委托等方式委托專業的開發機構進行開發建設。在運行上借鑒現代園區管理經驗,實行公司制、投資業主制。在利益分配上,按照“誰投資、誰建設、誰受益”的原則進行,依法保護好各類園區的合法權益。

(五)機會

産業發展的機會通常要等基礎發明、技術、戰爭、政治環境等方面出現重大變革與突破,這些機會因素會打破原本的狀態,提供新的競爭空間,使原本的競爭者優勢盡失,機會條件在産業競爭優勢上的影響力不容忽視。 

移動互聯、雲計算、物聯網等高新技術的出現給工業設計的産品形態、設計手段、設計思維帶來重大變革,工業設計産業面臨著産業結構調整、競爭格局改變、商業模式創新的新挑戰,給大興新區工業設計産業競爭力的提升提供了良好機遇。同時,20126月,北京獲得聯合國教科文組織 “世界設計之都”稱號,北京設計産業進入發展的黃金時期。而且“十二五”期間,北京加快落實城南行動計劃,推進南部地區基礎設施建設和産業發展,加快打造南部高技術制造業和戰略性新興産業聚集區。北京大興國際機場項目的落戶,大興區與北京經濟技術開發區的一體化發展,地鐵大興線和亦莊線等重大基礎設施項目投入運營,以及移動矽谷、新能源汽車、航空航天産業等一批重大産業項目的落地,均爲大興新區發展帶來了前所未有的機遇,能否抓住這些良機,將決定大興新區工業設計産業是否能夠在未來的競爭中獲得優勢。

(六)政府

政府這項變數在國際競爭中是必要的考慮條件,它會影響到前面提過的其他四項關鍵要素。政府的政策會影響到生産要素,對國內市場的影響也很微妙,政府也有很多影響上遊和相關産業環境的方式,它擁有的政策工具又會影響企業的結構、戰略和競爭者的形態。 

大興新區發展工業産業的政策優勢明顯。20108月,工信部等11部門聯合印發了《關于促進工業設計發展的若幹指導意見》,201112月,國務院轉發的《工業轉型升級規劃(2011-2015年)》提出要“大力發展以功能設計、結構設計、形態及包裝設計等爲主要內容的工業設計産業”,進一步明確了國家關于工業設計發展的指導思想。北京市政府也于201010月批轉了《北京市促進設計産業發展的指導意見》,明確了北京市包括工業設計在內的設計産業發展的指導思想、目標和原則。

同时,随着國家新媒體産業基地纳入到中关村示范区范围后,园区内工业设计企业在享受国家、市级相关文创产业政策的基础上,还享受中关村文化创新和科技创新的双重产业促进政策,并且实现“政策集成、政策最惠”;针对重点项目,实行“一事一议”、“一企一策”,为入驻企业提供个性化服务,加快项目落地。新区还特别针对工业设计产业颁布了《关于促进新区设计产业发展的若干意见》及《新区促进设计产业发展的实施细则》,尤其是设立了设计产业发展专项基金,加大对设计产业,特别是对中小设计公司、中小企业的设计工作的扶持力度。在北京经济技术开发区的科技专项资金(总额20億元)、産業專項資金(總額30億元)中安排專項支持設計企業技術創新和發展,切實爲工業設計企業在大興新區的紮根打下堅實的基礎。

綜上所述,大興新區從地理位置、生態環境、基礎設施、人力資源等角度均具備發展工業設計的基礎,並且在産業需求、産業聚集、企業戰略方面具有優勢,充分體現了大興新區作爲北京二産主陣地的戰略性地位。而且,北京 “世界设计之都”的建设,城南计划的推进、新机场落户大兴、國家新媒體産業基地纳入到中关村示范区都给大兴新区发展工业设计产业带来机遇与挑战。因此,大兴新区应该把握住这些战略机遇,发挥资源优势,促进科技与设计的结合,培育龙头企业,实现产业聚集发展,构建区域联动的产业格局,推进二产由“制造”向“创造”的转型升级。

三、“北京二産主陣地”發展工業設計的對策

大興新區工業設計産業的發展除繼續保持優勢資源外,還應通過各種措施保障其有效發展,以進一步提升工業設計産業的競爭力。

(一)産業政策調整

制定積極而開放的産業政策,充分落實《北京市促進設計産業發展的指導意見》以及《全面推進北京設計産業發展工作方案》,爲工業設計企業提供融資、人才引進與培養、稅收優惠等多方面的扶持和服務,營造良好的發展環境,爲工業設計産業騰飛創造條件。

(二)服務平台建設

搭建技術研發、信息共享、展示交易、人才交流、品牌推廣、投融資等公共服務平台,爲工業設計産業提供強有力的支撐。著力落實“中國(大興)工業設計産業創新綜合服務平台”的項目運營,爲企業提供設計産品交易、信息服務、實習培訓等多方面的服務。

(三)知識産權保護

建立健全知識産權相關法律法規,加強工業設計企業的知識産權保護,鼓勵公平競爭,形成良好規範的市場環境,促進新型業態的形成和發展。

(四)科學技術創新

加快高新技術的研究,尤其是與工業設計關聯度高的産業技術,諸如物聯網、雲計算、移動互聯技術等,鼓勵企業進行技術投資,形成産學研一體化,促進科技創新,提高工業設計産業技術研發能力,爲工業設計開拓新的發展思路。

(五)人力資源保障

培養複合型的創新人才,做好人才儲備,積極引入工業設計相關的技術人才、管理人才,鼓勵多方主體對工業設計産業進行投資,爲工業設計産業發展提供智力支持和資本保障。

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